国内多景点11月开启淡季价 “门票依赖”何时休


  11月开始,全国执行淡旺季票价的景区将相继开始执行淡季票价。其中,北京故宫11月至次年3月执行淡季票价,大门票从旺季的60元降至40元;颐和园11月至次年3月执行淡季门票价,大门票从旺季的30元降至20元等。在西藏布达拉宫、四川黄龙等众多景区延长淡季票价时间的同时,也有景区反其道而行之,在今年缩短了淡季票执行的时间。如原本在每年12月至次年2月底实行3个月淡季价的黄山风景区,今年已经悄然将淡季时间“缩水”成2个月。

  从往年经验看,全国各地景点景区实行淡季票价的时间不一,但主要集中在11月初、11月中旬和12月初三个起始时间段。今年最早启动淡季促销的,是包括布达拉宫等在内的一大批西藏3A级及以上国有景区,这些景区从10月中旬开始至明年3月中旬实行免费游览,并伴随一系列住宿、交通优惠;11月开始,山西云冈石窟、绵山、雁门关等景区启动淡季门票价,将持续至次年3月;12月开始,更多景区将加入淡季门票价格的行列。其中,甘肃莫高窟景区12月起门票价格从旺季的238元降至140元,四川峨眉山12月15日起门票从旺季时的160元降至110元,黄龙景区12月16日起票价从旺季的170元降至60元,并将持续至明年3月底。此外,湖南张家界、四川九寨沟景区、新疆天山天池等景区均将在近期启动淡季优惠。

  与这些热热闹闹的淡季时间和具体价格相比,更耐人寻味的是不同目的地和景点景区在门票政策上的策略变化。近年来随着大众旅游的兴起,众多国内景点每到节假日就人满为患,不愁没有客源,但一到淡季,就可能陷入门可罗雀的窘境。一部分并非头部热门景点或目的地,也面临着引客压力。因此,近两年来越来越多的旅游目的地会对重要客源市场推出门票优惠、住宿打折等一系列措施,景区成为此类行动的主力。

  2019年3月份以来,就先后有苏州、芜湖、遵义、吉安、建德、武汉、温州、河南等旅游目的地的景点或住宿点对上海游客推出专门的优惠,如上海市民凭身份证可以免费或者半价游览当地景区,部分宾馆或民宿价格打折等。对于这些目的地而言,其首要任务是将游客的目光从众多的选择中吸引过去,给游客一个“用脚投票”的理由。游客去了,景点景区才可能有收入,并进一步带动住宿、交通等关联产业,而不是用高价门票将游客拒之门外。在一些淡旺季客流相差大的景区,延长淡季优惠时间也成为引客的措施之一。比如,黄龙景区在最新宣布的门票政策上,就将淡季门票实行的时间从原本的每年3.5个月,延长到了现在的5.5个月,即从12月16日至明年5月31日都将执行淡季票价,也是引客的最直接方式。

  另一方面,由于国内景区对门票依赖程度普遍较高,加上头部景区相对不愁客源,类似黄山风景区这样的景点今年反其道而行之,将原本每年3个月的淡季票价时间悄悄缩短成了2个月:今年11月20日启动的淡季,明年1月20日就宣告早早结束。门票价格上,在响应文旅部要求景区门票降价的倡导下,黄山风景区旺季门票从早先的230元下降到了190元,但150元的淡季票价并未松动。记者发现,采取“旺季票降价、淡季票不变”策略应对景区降价倡议的并不止黄山一家。

  对此,有旅游行业人士建议,在文旅融合的大背景下,国内景点景区应该更好地深度挖掘自身文化,从前期策划、规划到升级建设、运营、管理一体化不断创造和打造新产品并提升品牌,以提高景区经济效益和社会效益,从而降低对单一“门票经济”的依赖,这也是未来的大势所趋。


(责任编辑:杜格丽)
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