Prada与阿迪达斯联名球鞋售价近4000元,你会买吗

  9月2日,奢侈品牌普拉达与阿迪达斯联名推出PradaSuperstar鞋款。据悉,该联名鞋款有黑色、黑白和银白三种配色,将于9月8日进行全球发售,售价为3950元人民币(如无特别说明,单位下同)。而此前,奢侈品牌迪奥与耐克推出的联名鞋款转售价曾高达13万元。业内人士认为,运动品牌与奢侈品牌合作,主要针对的是有消费能力的年轻消费群体,但频繁的联名营销容易使消费者感到乏味,对品牌的好感度也有可能下降。

  

Prada与阿迪达斯联名球鞋售价近4000元,你会买吗


  截图自阿迪达斯官网

  此次的联名鞋款保留了Superstar运动鞋的设计。记者注意到,在阿迪达斯官网的产品详情页面上,其产品介绍强调“意大利制造”“匠人工艺”“全粒面皮革”,鞋舌、鞋身上则印有普拉达与阿迪达斯的标识。

  消费者对于该联名鞋款也非常关注。截至记者发稿,阿迪达斯官方公众平台上相关发售信息的阅读量已超过10万。

  然而,一些网友在看到产品图片后感到失望,他们认为该联名系列在设计上并没有创新,仅仅是打上了普拉达的标识,不值近4000元的价格。“品牌方只是在鞋上打了普拉达的Logo而已,这钱也太好赚了。”有网友表示。

  实际上,除了阿迪达斯外,耐克和迪奥也曾于今年6月推出联名鞋款,发售价为1.8万元,随后便被炒到了13万元。

  不可否认,耐克非常擅长联名营销。该品牌今年与美国高端潮牌Stussy联名的球鞋StussyxNikeAirZoom Spiridon Caged发售价为1099元,但目前中国转售平台上显示,该鞋款的最高转售价已达1.2万元。

  服装行业营销专家赵小林对中国商报记者表示,运动品牌和奢侈品牌的合作是趋势使然。一方面,新冠肺炎疫情给阿迪达斯、耐克造成了不小的损失,其中,阿迪达斯今年第二季度营收同比下滑34%至35.79亿欧元。而耐克2020财年第四财季营收同比下滑38.14%至63.13亿美元。在这种情况下,运动品牌需要推出高价鞋款提振业绩。

  另一方面,最近奢侈品牌的日子也不太好过。战略咨询公司贝恩公司联合意大利奢侈品行业协会FondazioneAltagamma发布的《2020年全球奢侈品行业研究报告春季版》显示,继今年第一季度全球个人奢侈品市场销售额下降25%后,第二季度或将加速萎缩,预计全年该市场规模缩减20%-35%。

  赵小林认为,在这种情况下,运动品牌和奢侈品牌需要合作推出产品,赚足眼球和腰包。

  服装行业专家刘亮对记者表示,现在的年轻消费群体有经济实力,又喜欢追求新鲜事物,这种高价的联名产品符合他们的消费习惯。

  然而,也有部分消费者认为这种联名设计不走心。职业球鞋买手吴奕泓(化名)对记者表示,部分联名产品的设计有“炒冷饭”的感觉,让消费者感到乏味。另外,奢侈品目前的定位向潮牌方向发展,“奢侈品更像是高价潮牌,虽然每一季度都有新品,但每一季度的新品都无法成为经典款式,只能靠和运动品牌做联名营销来博眼球。”他认为,奢侈品牌和运动品牌的创新能力在不断降低,消费者对品牌的忠诚度可能会不断下降。




(责任编辑:张玲玲)
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